Lexus crée le buzz : un match de tennis sur deux SUV en mouvement bat des records mondiaux
L’image de Lexus, constructeur premium japonais historiquement associé au raffinement, au confort et à la fiabilité, vient de subir un sérieux lifting. Et pas avec n’importe quelle opération. Exit la sagesse et la discrétion. Pour marquer les esprits, la marque a mis en scène un spectacle aussi fou qu’inédit : un match de tennis… sur les toits de deux SUV en mouvement. Une campagne spectaculaire qui marque un tournant dans la stratégie de communication de Lexus, bien décidée à secouer son image parfois jugée trop sage.
Quand Lexus flirte avec l’extrême
La scène semble tout droit sortie d’un film d’action hollywoodien. Deux SUV Lexus NX modifiés, lancés à près de 47 km/h, roulent en parallèle sur la piste de l’aérodrome de Duxford, au Royaume-Uni. Sur leur toit, deux figures bien connues du tennis britannique : Jamie Murray et Laura Robson. Chacun solidement harnaché par quatre points d’ancrage, les deux sportifs ont échangé pas moins de 101 balles sans interruption.
L’objectif ? Battre non pas un, mais deux records du monde : la plus longue série d’échanges de balle sur des voitures en mouvement et la série la plus rapide dans ces conditions extrêmes. Mission accomplie. Et mieux encore, Lexus réussit à créer un véritable buzz, relayé en masse sur les réseaux sociaux et par les médias internationaux.
Une opération marketing redoutablement bien ficelée
Si le coup de projecteur est évident, cette initiative repose aussi sur une logistique d’une précision extrême. Les SUV n’étaient pas pilotés par des conducteurs ordinaires, mais bien par des cascadeurs professionnels, choisis pour leur capacité à maintenir une trajectoire stable et constante malgré les contraintes.
Sur le toit, les joueurs n’étaient pas non plus en terrain familier. Laura Robson l’a reconnu : « Le tennis demande une extrême coordination, alors le faire sur des voitures en mouvement, c’est tout simplement surréaliste. » Plusieurs essais ont été nécessaires, entre ratés, jurons étouffés et ajustements millimétrés. Mais au final, la performance a été homologuée par le Guinness World Records.
Changer l’image de Lexus sans trahir ses racines
Longtemps considérée comme une marque à la personnalité presque trop lisse, Lexus cherche depuis plusieurs années à casser les clichés. Déjà, des modèles comme la supercar LFA ou le coupé LC 500 avaient permis d’électriser l’image de la marque. Aujourd’hui, Lexus poursuit cette dynamique avec une approche marketing résolument plus audacieuse.
Cette campagne s’inscrit dans une volonté claire : capter l’attention d’un public plus jeune, plus connecté, amateur de sensations fortes, sans pour autant renier les valeurs de qualité et de technologie qui font la force du constructeur nippon. Le choix du SUV NX pour cette opération n’est d’ailleurs pas anodin. Il s’agit d’un modèle stratégique dans la gamme, en concurrence directe avec les Audi Q5, BMW X3 et autres Mercedes GLC. Le montrer dans une mise en scène aussi spectaculaire permet de le repositionner comme un véhicule dynamique, innovant et différent.
